Wanneer je eenmaal begint met de SEO optimalisatie van je website en verschillende pagina’s, kom je al snel uit bij de SEO meta beschrijving.
Dit onderdeel van de on-page SEO noemt men in het Engels de SEO meta description en het is een belangrijk item dat je zeker niet mag overslaan.
In dit artikel leggen we je uit wat een meta beschrijving juist is, waarom het belangrijk is voor SEO en hoe je het geheel best aanpakt.
Wat is een SEO meta beschrijving?
De SEO meta beschrijving is een kort stukje HTML dat je toevoegt aan je webpagina. Dit stukje tekst geeft een korte omschrijving van wat mensen kunnen verwachten wanneer ze op je link klikken.
De SEO meta description is alleen maar zichtbaar in zoekresultaten. Bezoekers kunnen het niet zien wanneer ze eenmaal op je pagina zijn.
Deze omschrijving is dus voornamelijk van belang om mensen vanuit zoekmachines te laten doorklikken naar jouw website.
Het is dus heel belangrijk dat je dit stukje tekst zo schrijft dat mensen erop willen klikken.
Hoe lang mag je meta description zijn?
De ideale meta beschrijving mag maximaal 160 karakters lang zijn.
Google snijdt je omschrijving meestal af tussen 155 en 160 karakters.
In theorie mag een meta beschrijving tussen de 55 en 160 karakters zijn. Je zorgt er best voor dat je tekst in de buurt van die 160 karakters komt. Is je meta description te kort, dan heb je weinig kans om duidelijk te maken waar de pagina over gaat.
Wat doet de meta description?
De meta description is het stukje tekst dat wordt gebruikt om jouw zoekresultaat samen te vatten.
Je ziet het verschijnen onder je titel in:
- Andere zoekmachines
- Andere social media kanalen
Het belangrijkste doel van je meta beschrijving is om mensen op jouw link te laten klikken. Het is eigenlijk een mini advertentie voor jouw blog post, pagina of website.
Naast je steengoede en pakkende titel, is de meta beschrijving de enige manier om potentiële bezoekers iets te vertellen over jouw pagina.
Waarom heb je een meta beschrijving nodig?
Wanneer je meta beschrijving goed geschreven is, zal jet jouw click-through-rate of CTR verhogen.
De click-through-rate is een percentage dat aangeeft hoeveel mensen jouw zoekresultaat zien en hoeveel percent daarvan ook effectief door klikt naar je website. Een hoge CTR betekent meestal dat je een goede headline en meta beschrijving hebt geschreven!
Gebruikers klikken makkelijker door op bepaalde titels en omschrijvingen. Voor de titel geldt de regel dat die catchy moet zijn. Lees hier meer over pakkende headlines.
Voor de meta beschrijving geldt vaak dat duidelijke info gebruikers doet doorklikken.
SEO meta beschrijving als ranking factor?
Volgens Google worden meta beschrijvingen niet gebruikt om je rank in de zoekresultaten te bepalen. In 2009 verklaarde Google officieel dat hun algoritme geen rekening houdt met deze zaken.
Toch zien we in de zoekresultaten wel dat wanneer de gezochte woorden in de meta beschrijving voorkomen, deze in het vet gedrukt worden.
Je doet dus best eerst een zoekwoordenonderzoek met één van deze keyword research tools.
Bovendien draagt een goede meta beschrijving bij aan een hogere click-through-rate, wat wel een ranking factor is.
Ik zou voor het eerst toch niet stoppen met het schrijven van een goede meta description.
Zelf geschreven meta beschrijving
Een zelf geschreven meta beschrijving is de beste manier om je zoekresultaat te laten opvallen. Je kunt het natuurlijk ook uitbesteden aan een SEO copywriter!
Zo lang je het vak maar niet leeg laat, want dan gaan zoekmachines een automatisch gegenereerde beschrijving tonen aan internetgebruikers.
Automatisch gegenereerde meta beschrijving
De automatisch gegenereerde meta description wordt ook wel eens ‘default meta description’ genoemd. Die default meta beschrijving is iets wat je echt wil vermijden.
Of deze automatische beschrijving nu gegenereerd werd door je SEO plugin of door Google zelf, je mag er van uit gaan dat deze omschrijving niet de woorden bevat die je wil.
Meestal worden de eerste 160 karakters van je content gebruikt om dit vak automatisch in te vullen. En vaak zijn die niet echt geoptimaliseerd voor SEO!
Je schrijft dus best je SEO meta beschrijving zelf!
Waarom gebruikt Google je meta beschrijving niet?
We doen allemaal veel moeite om een interessante SEO meta beschrijving te schrijven. We hopen dan dat lezen overtuigd worden om op ons zoekresultaat te klikken.
Maar…
Soms zie je onder je eigen zoekresultaat een heel andere meta beschrijving staan. Dit is dan een automatisch gegenereerde meta description.
Je kunt hier weinig aan doen. Je kunt hier wel wat meer informatie vinden over hoe zoekmachines werken, maar niet over de reden waarom ze jouw snippet niet tonen!
Het is niet helemaal duidelijk hoe of waarom zoekmachines dit doen. Niemand kan je hier een sluitend antwoord over geven.
Tips voor het schrijven van de perfecte SEO meta beschrijving
Leg de focus op je lezers. Wanneer zij een goed gevoel krijgen bij je omschrijving, klikken ze waarschijnlijk door.
Zorg dat je meta beschrijving deze dingen heeft:
- leg uit waar de pagina over gaat
- leg uit waarom jouw pagina het beste antwoord geeft op de vraag
- focus op de voordelen die je bezoeker zal krijgen
- gebruik je belangrijkste zoekwoord
- zet de belangrijkste informatie eerst
- schrijf een vlotte tekst voor mensen (en voor zoekmachines)
- gebruik woorden die een actie uitlokken
- wees specifiek en relevant
- lieg nooit en doe geen valse beloften
- biedt oplossingen aan
- speel in op de zoekintentie voor jouw zoekwoord
Vermijd deze bloopers bij het schrijven van HTML meta descriptions
Net zoals er enkele dingen zijn die je zeker moet doen, zijn er natuurlijk ook enkele dingen die je beter niet doet!
- dubbele content: kopieer niks van anderen
- dubbele aanhalingstekens geven aan dat je tekst mag afgesneden worden
- keyword stuffing: gebruik je zoekwoord maar 1 keer
- meta beschrijving hergebruik is uit den boze. Schrijf een nieuwe omschrijving voor iedere pagina en blogpost
SEO meta beschrijving in WordPress
Nu dat je weet wat een SEO meta description is en waarvoor die gebruikt wordt, is het tijd om deze zelf te implementeren.
We richten onze artikels voornamelijk op WordPress gebruikers. En met WordPress kun je makkelijk je meta beschrijving toevoegen aan pagina’s en berichten door gebruik te maken van een SEO plugin.
SEO tags toevoegen met RankMath
2. Klik binnen je artikel rechts boven op het RankMath icoon
3. Selecteer ‘Edit snippet’
4. Schrijf of copy-paste jouw titel, URL en meta beschrijving
5. Klaar!
Conclusie
Zo vergroot je jouw kansen dat zoekmachines ook effectief de meta beschrijving gebruiken die jij zelf kiest. Uiteraard kan het nog steeds dat Google alsnog beslist om een andere meta te vertonen, maar dat heb je niet in de hand!
Nadat je jouw meta beschrijving hebt geoptimaliseerd, moet je ook zeker zorgen dat je een goede headline schrijft waar internetgebruikers ook echt op klikken.
Lees meer over technische SEO, on-page SEO en keyword research.
Protected by Patchstack