SEO staat voor search engine optimization, oftewel: zoekmachine optimalisatie. Maar wat is SEO dan eigenlijk?
Het feit dat je deze zoekterm hebt ingegeven in een zoekmachine en op deze pagina terecht bent gekomen, heeft alles met SEO te maken!
In dit artikel doen we een memorabele poging om je uit te leggen wat er allemaal komt kijken bij SEO en hoe je de zoekmachine optimalisatie van een website best aanpakt.
Omdat er nogal veel bij komt kijken, zal ik je per onderwerp doorverwijzen naar een meer diepgaande tekst over dat specifieke thema.
Laten we eraan beginnen!
Wat is SEO?
Je originele vraag!
SEO is een term die wordt gebruikt om een heleboel factoren te omarmen.
Het zijn die factoren die er voor zorgen dat jouw website of webpagina gevonden wordt door de juiste personen die een specifieke zoekterm ingeven in de zoekmachine.
Het streefdoel van website eigenaars is om een eerste positie te halen in Google en zo veel gericht verkeer binnen te halen. Die website bezoekers zijn dan liefst van al nog koopgraag!
Dit zijn de belangrijkste aandachtspunten:
- SEO is een middel om een doel te bereiken
- Hoog scoren in zoekmachines
- Veel verkeer op je website krijgen
- Gericht verkeer op je website
- Bezoekers die in de juiste state-of-mind zitten
SEO optimalisatie is geen taak die je op een uurtje klaart, want er komen nogal wat factoren bij kijken.
Het doel van SEO
De reden waarom je aan SEO doet is veelal dezelfde voor iedere website eigenaar: je probeert een eerste positie in zoekmachines te vergaren!
Die eerste positie wil je bereiken voor:
- het juiste zoekwoord
- in de locatie die je wil targetten
- zonder te betalen voor advertenties (SEA is een ander onderwerp!)
Voor je van start gaat: hoe werken zoekmachines?
In onze queeste naar een eerste positie in zoekmachines, komen we altijd opnieuw bij dezelfde vraag terecht: hoe werken zoekmachines?
Als we die vraag kunnen beantwoorden, dan weten we ineens ook hoe we beter kunnen ranken… right?
Inderdaad!
Spijtig genoeg geven die zoekmachines bitter weinig geheimen prijs over hun werkwijze en algoritmes. Daardoor kan die vraag nooit helemaal tot op de bodem worden uitgespit.
Gelukkig is er wel een hele hoop informatie beschikbaar waar we mee kunnen werken.
Zoekmachines werken in 3 stappen.
1 - Crawlen
Zoekmachines werken met een algoritme om het internet af te schuimen naar informatie. Hiervoor gebruiken ze robots (Google-bot, Bing-bot, Yandex-bot, …)
Die bots proberen zo veel mogelijk informatie te vergaren over jouw website om over te kunnen gaan naar de volgende stap.
2 - Indexeren
De gevonden informatie wordt opgeslagen, geklasseerd en georganiseerd. Wanneer je website of webpagina eenmaal in de ‘index’ zit, maakt die kans om getoond te worden in de zoekresultaten.
3 - Rank bepalen
Afhankelijk van wat de robots hebben gevonden en hoe duidelijk ze die informatie kunnen klasseren, geeft de zoekmachine jouw website een ranking.
Het doel van die ranking is om het best mogelijke antwoord te geven op de vraag die een internetgebruiker in de zoekbalk ingeeft.
Dit is slechts een korte basis inleiding over de werkwijze van zoekmachines. Uiteraard valt er heel wat meer over te vertellen!
Wil je meer weten over hoe zoekmachines juist werken?
Wat zijn organische zoekresultaten?
Het uitvoeren van SEO heeft als doel om te verschijnen in de organische zoekresultaten van zoekmachines. Op die manier krijg je gericht verkeer op je website zonder te betalen voor advertenties.
Wanneer jouw webpagina hoog verschijnt tussen de organische zoekresultaten of SERP’s (search engine result pages), dan komt dat doordat je je SEO goed gedaan hebt!
Spijtig genoeg hebben organische zoekresultaten een steeds kleiner aandeel in de SERP, want zoekmachines proberen ook geld te verdienen door advertenties te verkopen en door internetgebruikers zo lang mogelijk op hun eigen platform te houden.
Je moet dus steeds harder werken om een goed plekje in de organische zoekresultaten te bemachtigen.
Waarom SEO belangrijk is
Ook al kun je makkelijk je marketing budget tegen advertenties aangooien, toch blijft SEO erg interessant voor de meeste website eigenaars.
Advertenties kosten namelijk behoorlijk wat geld en je stelt ze vaak in voor 1 specifieke zoekactie en voor gebruikers in een bepaald gebied.
Met goede SEO, zorg je voor veel verkeer dat je gratis vergaart en dat je met verschillende zoektermen bereikt.
Bovendien zijn internetgebruikers minder geneigd om op advertenties te klikken dan om op organische resultaten te klikken.
Volgens onderzoek klikt slechts 2,8% van de bevolking op betaalde advertenties!
En je kunt natuurlijk ook de attitude aannemen waarbij je denkt: die zoekmachines moeten zelf maar uitvissen waar mijn pagina over gaat!
Maar spijtig genoeg werkt het zo niet.
Als jij tijd en energie steekt in je SEO, dan levert je dat tot 20 keer zo veel gericht verkeer op je website op!
Even de CTR van zoekresultaten verduidelijken!
Slechts 2,8% van de bevolking klikt op advertenties!
Het 1ste zoekresultaat in Google heeft een gemiddelde CTR van zo’n 20%.
Voor het 2de zoekresultaat daalt die CTR naar 13%.
En het 3de zoekresultaat krijgt ook zo’n 13% CTR.
Vanaf het 4de zoekresultaat ligt de CTR alvast onder de 10%.
Natuurlijk hangt er ook veel af van de klikbaarheid van je titel en je meta beschrijving. Want die kunnen je CTR wel een pak omhoog halen.
Goede en slechte SEO
Er bestaat een duidelijk verschil tussen goede en slechte SEO. Hiermee hebben we het over de Engelse termen ‘white hat SEO‘ en ‘black hat SEO‘.
Hoewel het gebruik van slechte SEO vaak zorgt voor snelle resultaten, toch blijf je er best heel ver van weg. Want het gebruik van black hat technieken levert je op langere termijn sowieso slechte resultaten op.
White hat SEO of goede SEO omvat technieken en strategieëen die volgens de richtlijnen van zoekmachines gebeuren. Het gaat dan over technieken zoals:
- informatieve en kwalitatieve inhoud creëeren
- een goede site structuur opzetten
- slim intern linken tussen je eigen pagina’s
- waarde bieden voor internetgebruikers
- organische backlinks verzamelen
Black hat SEO of slechte SEO omvat technieken die niet volgens de richtlijnen van zoekmachines verlopen. Je loopt de kantjes er vanaf en loopt het risico om een straf te krijgen. Deze technieken vallen veelal onder black hat SEO:
- overdreven gebruik van zoekwoorden
- backlinks kopen
- backlinks vergaren van twijfelachtige websites
Bedrijven die gebruik maken van black hat SEO worden vaak zwaar gestraft voor zoekmachines en verdwijnen volledig uit de zoekresultaten. En dat kan serieuze gevolgen hebben als je broodwinst van je website afhangt.
Wat is goede SEO volgens zoekmachines?
De meeste zoekmachines willen hetzelfde zien in een goede website. Ze gebruiken ook min of meer dezelfde richtlijnen om te bepalen of een website goed is en of die het verdient om goed te scoren.
- kwalitatieve inhoud die vragen beantwoordt
- schrijf voor de internetgebruiker en niet voor de zoekmachines
- geen trucks uithalen waarvan je zelf al denkt: mwah…? Kan dit wel?
- zorg dat je meer waarde biedt dan je tegenstanders
- klikbare titels die passen bij je inhoud
- een snelle, goed werkende website
Wat is slechte SEO volgens zoekmachines?
Deze acties en technieken worden veelal niet gewaardeerd door zoekmachines wanneer ze ontdekt worden. En je kunt er van uit gaan dat ze op een gegeven moment ontdekt zullen worden!
- content spinnen of automatisch gegenereerde inhoud
- backlinks kopen om je autoriteit sneller te doen stijgen
- duplicate content of inhoud kopiëren
- zoekwoorden verbergen door bvb witte tekst op een witte achtergrond
- gebruik van misleidende titels of clickbait
- misleidende inhoud die er voor crawlers anders uit ziet dan voor bezoekers
Hou rekening met zoekintentie van de gebruiker
De zoekintentie van een internetgebruiker is een zwaar onderschat begrip in SEO.
Iedereen is volop bezig met het optimaliseren van teksten en websites. Zo druk zelfs, dat ze de uiteindelijke gebruiker uit het oog verliezen.
En de eigenlijke basis van SEO is de zoekintentie van de gebruiker.
Dit begrip wordt wel eens ‘user intent’ of ‘gebruikersintentie’ genoemd en er is veel over geschreven!
Het komt er op neer dat je belangrijkste doel nog steeds is om de gebruiker te voorzien van informatie of om die te overtuigen van jouw product of dienst.
Er zijn 3 types zoekintenties die het vaakst voorkomen en surfers zijn vaak op zoek naar deze dingen:
- informatie of het antwoord op een vraag
- een specifiek merk of website
- een product of dienst om te kopen
Je moet je dus steeds deze dingen afvragen:
- Wat zoekt een gebruiker die deze zoekterm ingeeft?
- Beantwoordt mijn inhoud de vraag?
- Help ik de internetgebruiker echt verder?
- Bied ik een oplossing voor het probleem?
Als het antwoord op deze vragen ‘ja’ is, dan ben je alvast goed bezig! Lees meer over zoekintentie of search intent.
Wat wil je bereiken met je website?
Voordat je start met een grondige SEO optimalisatie, moet je toch ook eerst even kijken naar de wensen en verlangens die je hebt. Waar dient je website voor en wat wil je bereiken? Jij, of je klant…?
Het doel dat je wil bereiken, kan vervat worden in KPI’s of Key Performance Indicators. De meest voorkomende KPI’s zijn bijvoorbeeld:
- Verkoop van een product
- Offerte aanvragen voor een dienst
- Emails verzamelen
- Opgebeld worden door potentiële klanten
- Het invullen van een formulier op de website
Je Google rank en hoeveelheid verkeer zijn nooit de basis dingen die je wil bereiken! Dat zijn eigenlijk ook gewoon de middelen die je nodig hebt om een doel te bereiken.
Vooraleer je dus de middelen definieert, moet je even de eindbestemming vastpinnen.
Je hebt namelijk niks aan 1000 bezoekers die samen 1 verkoop genereren. Je wil liever 10 bezoekers waarvan er 5 iets kopen.
Verkeer en websitebezoekers zijn niet altijd de heilige graal!
Factoren die belangrijk zijn voor SEO
In dit hoofdstuk heb ik het over alle factoren die van belang zijn om zo hoog mogelijk te ranken in zoekmachines. We gaan in dit artikel niet alle aspecten uitspitten tot de bodem, maar we zorgen er wel voor dat je vanuit ieder aspect kunt doorklikken naar een diepgaand artikel over dat specifieke onderwerp!
1 - Zoekwoordenonderzoek of keyword research
De keuze van de juiste zoekwoorden is essentieel om je SEO in topconditie te krijgen. Kies je zoekwoorden die té competitief zijn, dan heb je veel moeite om te ranken.
We schreven een uitgebreide gids over zoekwoordenonderzoek, waar je alles kunt nalezen over hoe je de juiste zoekwoorden vindt en waar je zoal op moet letten.
Bovendien publiceerden we ook een gids met de beste keyword research tools om je te helpen die zoekwoorden te vinden.
Bij het selecteren van optimale zoekwoorden, hou je best ook rekening met de zoekintentie van internetgebruikers!
2 - Technische SEO
Technische SEO is een onderdeel waar veel beginnende website eigenaars tegenop kijken. Het woord alleen al indiceert dat dit geen makkelijke klus zal worden.
Technische SEO omvat alle technische aspecten die je in orde moet maken zodat jouw website optimaal werkt en goed gevonden kan worden.
En inderdaad: sommige aspecten van technische SEO zijn ingewikkeld. Daar staat ook tegenover dat er een heleboel dingen zijn die je wel zelf kunt doen!
Deze aspecten maken allemaal deel uit van technische SEO:
- Snelheid van je website
- Beveiliging met SLL certificaat
- Sitemap
- Site structuur
- Interne links en link structuur
- Navigatie
- Gestructureerde data
- Mobiele versie van je website
- Vorm van je URL
- Geprefereerd domein
- Canonical URL’s
- Verdere technische optimalisatie
Hoewel deze termen misschien als een vreemde taal klinken, zijn ze vaak toch interessant en makkelijk om te begrijpen.
Ook het kiezen van goede web hosting heeft te maken met technische SEO. Want sommige web hosting werkt nu eenmaal sneller en beter dan andere. Wij zweren bij Siteground nadat we eerst enkele andere hosting services hebben uitgeprobeerd.
Lees zeker onze complete gids voor technische SEO waar we iets dieper in gaan op de verschillende aspecten die we hier opsommen.
3 - On-page SEO
Naast technische SEO kun je nog een heleboel andere technieken toepassen die onder on-page SEO vallen.
On-page SEO omvat in principe alle handelingen die je op je eigen pagina’s binnen je website uitvoert.
Deze optimalisaties omvatten onder andere:
- Je content of inhoud
- Content optimaliseren met SEO copywriting
- Essentiële tags zoals SEO titels en meta omschrijvingen
- Links: interne links naar je eigen content en externe links naar anderen
- Structuur van je URL’s
- Kopjes en tussenkopjes
- Afbeeldingen en video’s
Lees meer over hoe je je on-page SEO kunt optimaliseren.
4 - Off-page SEO
Off-page SEO is voor de meeste internet maketers een synoniem voor: link building. We hebben het dan niet zomaar over eender welke links en je moet dan ook goed opletten wanneer je zelf start met link building.
De ene link is namelijk de andere niet!
Bovendien zijn externe links niet het enige wat off-page SEO omvat:
- Prominente aanwezigheid op social media en regelmatig delen op social media
- EAT of expertise, autoriteit en trustworthy
- Andere websites die naar je linken of backlinks
We werken momenteel aan een uigebreide gids over off-page SEO en over hoe je je link building best aanpakt.
Opvolging van je SEO inspanningen
Nadat je al die moeite hebt gedaan om je SEO op peil te krijgen, wil je natuurlijk ook wel meten of het effectief iets heeft uitgehaald.
Behalve door het meten van je KPI’s, kun je nog een stapje verder gaan met je SEO analyse!
De opvolging van je inspanningen laat het toe om inzicht te krijgen in hoe je strategie werkt en waar er precies grote gaten in je strategie zitten! Je kunt dan ook meteen verbeteringen doorvoeren!
Je KPI’s of Key Performance Indicators
KPI’s bepaal jezelf en je bepaalt ze best aan het begin van je traject. Uiteraard mag je deze mettertijd altijd nog veranderen. Maar door te starten met een set KPI’s geef je jezelf een betere methode om je traject en streefdoelen te bepalen.
Hier moet je opletten wanneer je je KPI’s bepaalt:
- Zorg dat ze meetbaar zijn (bijvoorbeeld: rank tracking)
- Wees specifiek
- Stel haalbare of realistische KPI’s
- Bepaal een deadline
- Je doelen delen met anderen zet wat extra druk op de ketel!
Daarna begin je met het meten van deze KPI’s. Er bestaan verschillende tools om je prestaties en doelen te meten.
Lees hier binnenkort meer over KPI’s en hoe je die bepaalt.
De 5 gebruikssignalen die zoekmachines gebruiken
Zoekmachines maken gebruik van 5 gebruikssignalen om te bepalen of je content geschikt is voor een eerste positie in zoekmachines.
Deze gebruikssignalen die zoekmachines gebruiken om te kijken hoe goed jouw pagina of blog bericht past bij de zoekintentie van de gebruikers, zijn terug te vinden in Google Analytics.
Dit platform is de beste plek om deze gegevens op te vragen en te onderzoeken. Je kunt er inzicht krijgen in al deze gegevens om er daarna dan ook slim mee om te gaan en eventueel wijzigingen aan te brengen.
- Zoekintentie
- Bounce rate
- Organische Click-Through-Rate
- Pogo sticking
- Time on page
Je SERP ranking opvolgen
Omdat organische zoekresultaten meestal de beste lang termijn resulaten opleveren, zijn deze SERP ranking posities interessant.
Google Search Console geeft je een rudimentair inzicht in jouw positie in de loop van de tijd.
Zelf mikken we altijd op een positie op de eerste pagina, maar een positie op de eerste plek op die eerste pagina is natuurlijk het ultieme doel!
Wij maken gebruik van de Mangools SERP tracking tool om onze ranking op te volgen. Deze tool is niet gratis, maar het is wel een betaalbare tool die je bovendien nog een heleboel andere SEO voordelen biedt.
Er bestaan natuurlijk nog andere tools om je SERP ranking op te volgen!
Conclusie: wat is SEO?
Zoals je kan lezen, komt er behoorlijk wat kijken bij een compleet SEO geoptimaliseerde website! Als startende website eigenaar kan het allemaal wat overweldigend zijn.
Er is dan ook heel veel informatie beschikbaar over SEO.
Eerlijk toegegeven: ik startte onze reiswebsite 4 jaar geleden, zonder enige voorkennis. Gaandeweg begon ik meer en meer te begrijpen over de werking van zoekmachines en over hoe ik onze eigen website kon optimaliseren.
Ik stelde mezelf ook vaak dezelfde vraag: wat is SEO?
Belangrijker nog: ik was vastberaden om te leren hoe ik onze reiswebsite kon optimaliseren. Het feit dat ik helemaal van 0 ben begonnen én dat ik mateloos veel interesse had in het onderwerp, heeft me geen windeieren gelegd.
Ik heb er zo’n 3 jaar over gedaan om de meeste dingen onder de knie te krijgen en een degelijke ranking en autoriteit op te bouwen. Maar met de juiste tools kan het uiteraard veel sneller!
Stuk voor stuk begon ik het gegeven uit te spitten. Item per item leerde ik hoe ik de optimalisaties kon uitvoeren.
Met deze website hoop ik dit proces voor jou te vergemakkelijken. Ik hoop een duidelijke structuur aan te bieden en een overzicht waarmee je effectief aan de slag kan op je eigen website.
Protected by Patchstack